品牌 VI 与企业 VI ，首先是针对的对象由很大的不同：企业 VI 针对的主要是与企业直接打交道的小众群体，比如经销商、供应商、政府机关……等；而品牌 VI 针对的主要对象是消费者、是大众。

　　更主要的是接触的有效半径不同：企业 VI 、 CI 要解决核心课题的首先是直接的小众接触，关系更紧密、但面对面为主的接触面毕竟有限；品牌 VI 、 CI 要解决核心课题的是间接的大众接触，关系更松散、但效应更广泛。品牌 VI 与企业 VI ，“有效半径”大不相同，担负的市场职能也有很大的不同。

　　企业 VI 的相关应用，比如名片、办公用品、办公环境，只有关联单位才会接触到，除了个别消费者与周边人群，最大多数的消费者几乎永远都没有机会接触到企业内部环境。花园一样的厂区也好，家庭作坊式的厂区也好，消费者不可能一一接触到，消费者更重视是品牌形象与强势品牌带来的品质保障，比如 NIKE 品牌委托全球各地的企业在加工，消费者认的是耐克这个品牌，而非加工企业。所以我们讲究企业形象同时，还要讲究品牌形象，除了导入企业 CI 、 VI ，还要导入品牌 CI 、 VI 。

　　听到这里，有人心里也许会唧咕，“永远都有做不完的事！”

　　是的，做企业、做营销就是很“烦琐”，似乎有“成千上万”件事情等着你去做，而且少哪个多不成。

　　品牌与企业不同，但并不意味着品牌与企业没有任何关系。事实上企业是品牌存在的内环境，企业的 VI 装潢，仿佛家具的室内装潢；品牌仿佛是这个家庭走出的成员，代表他个人形象的是他的穿着打扮。出门在外的人，人们根本没有机会接触他的居所。

　　打个夸张一点的比方，仅仅做了企业 VI 而没有做品牌 VI ，仿佛一个居室装潢豪华精致的人，衣着邋遢的走在大街上，甚至象流浪汉一样蓬头垢面。