宣布理念更新和内部调整结束，以新形象迎接即将拉开大幕的3G时代

中国联通沿用多年的蓝色中国结标识，从昨天起开始在全国范围内更换为以红色为主的新标识。

　　“2006年被称作3G元年。中国电信行业正在积极应对这一新时代……中国联通如今推出以红色为基调的全新品牌形象标识，体现了公司面向3G、面向国际、面向未来的品牌理念。”中国联通昨天的新闻通稿中这样表述其换标的意义。

　　与此同时，在经过近期频繁的人员调整之后，中国联通的人事调整已经完成。这也意味着常小兵从2004年年底执掌联通以来的“铺垫工作”已经结束。

　　中国联通公司昨日起正式更换并启用新的企业品牌标识。新的标识保留了“中国结”作为主要元素，但是放弃了国内电信运营商标识惯用的蓝色，而将主色调改成了中国红与水墨黑(文字部分)。结合近期中国联通紧锣密鼓进行的内部架构重组和高层管理团队调整，这家公司在其“变脸”的同时毫不讳言地喊出了“面向3G”的口号。

　　标识从蓝色到红色的转变，从技术上说是一件非常简单的事情。但对于常小兵而言，这是他带领中国联通迈向3G的一个标志性事件(合成图片)。

联通原来的标识

联通将标识颜色的变化，诠释为理念的变化
3G形象

借助换标的机会，联通将全面启动宣传攻势，以迎接3G时代的到来

　　昨晚，中国联通的高层悉数出现在北京政协礼堂，参加在这里举行的新标识启动仪式。

　　“中国联通换标，主要是要表现其面向3G、面向未来、面向世界的想法。换标的初衷是为了整合联通的整体品牌形象，从去年10月就开始了酝酿换标。”联通综合部相关负责人对本报记者表示联通的新标识，依然沿用“中国联通Chinauni com”中英文字，但在标识的色彩上引入全新理念，既保持了与原有标识的一致性和承接性，又突出了中国联通创新、活力时尚的品牌形象。

　　在形式上，新标识沿用“中国结”的形象，主要的改变为，变蓝色为中国红和水墨黑。其中，文字部分采用水墨黑的颜色，但“ChinaUni com”中的两个“i”采取上下相连的形式。

　　新标识最突出的地方就是将原有的蓝色字体改为中国红和水墨黑。对此，联通相关人士解释说，红色代表活力、时尚及创新的品牌定位，外界希望一个崭新的形象，直接的目的则在于迎接即将拉开的3G大幕。

　　据联通介绍，目前中国电信业的标识一直通用的是科技蓝，此次联通换标，换成红色，中国红：国旗色，代表热情、奔放、有活力，是中国情结中最具代表性的颜色。象征快乐与好运的红色增加了企业形象的亲和力，并给人以强烈的视觉冲击感。与活力、创新、时尚的企业品牌定位相吻合，而且目前国际电信企业的标识颜色也开始从蓝变红的趋势，此次的换标也标志着联通集团将以新的面貌出现。

　　据透露，联通将借此机会全面启动宣传攻势，由于涉及全国所有分公司，品牌重塑将会持续很长时间才能够全面完成。

颜色之变

联通认为电信企业的核心竞争力已经不再是技术而是服务

　“随着3G时代的到来，电信企业的核心竞争力已不再是技术，而是企业如何将技术应用到消费者的生活中，满足消费需求、提升生活质量。”伴随着此次换标，联通将全面更换品牌理念。

　　早年今年年初，中国联通公司董事长常小兵曾表示，随着3G、NGN等新一代网络的来临，公司将实现由“基础电信网络运营商”向“现代化的综合通信与信息服务提供商”的转变，提供的业务将由原来的以通信为主、以信息为辅逐步向通信与信息并举的方向转变。“现代化的综合通信与信息服务提供商”成为中国联通的公司定位。

　　联通方面这样全面剖析此次更换标识的大背景：寓意科技、理性的蓝色，曾经是电信、IT等行业的代表色。但自2000年以来，以“满足和提升消费者的生活”为代表的红色标识异军突起，使国际上出现了“蓝”、“红”两大阵营的分化。

　“蓝色阵营”由IBM、英特尔、微软等以技术为导向的品牌构成：“红色阵营”由Sony、SAMSUNG等以应用为导向的品牌构成。在两大阵营不断地分化与发展中，以应用为导向、以满足消费者需求为核心的“红色浪潮”，已势不可挡。

　　目前，中国移动、中国联通、中国电信的标识都是蓝色，只有中国网通是绿色的，联通此次启用新标识后，将与其他运营商形成明显区别。

　　联通更换标识主要就是想表达其上述品牌理念。联通相关人士表示，在新的通信时代，电信企业的竞争已从基于业务层面的“异质竞争”转变为客户层面的“价值链竞争”，树立以客户为中心的战略思想，将成为电信运营商的核心服务理念；并且，真正决定企业核心竞争力的已不再是技术，而是企业如何将技术应用到消费者的生活中，满足消费需求、提升生活质量。

　　目前，电信行业已不可能单纯依靠业务、资费或服务去竞争，必须迎合市场需求，通过经营满足消费者需求的品牌来谋求企业的长远发展。

品牌战略调整

　　除了世界风等4大品牌外，联通还将推出两个数据服务品牌即联通无线及一网联通，“以此次换标为契机，联通将做重大品牌战略调整。”昨日，联通副总裁李刚在换标仪式现场表示，今年是联通发展的关键的一年。

　　据李刚介绍，目前联通的品牌分为四大产品品牌：世界风、如意通、新势力及新时空，其中新时空品牌保留但主要是面向行业客户。另外，还有两个数据服务品牌即联通无线及一网联通，还将推出服务品牌“联通10010”。

　　据联通综合部人士表示，目前已经基本完成品牌整合，未来将以四大客户品牌为主推出新品牌，但四大品牌的有关细节尚未透露。

　　李刚同时透露，这几个品牌的LOGO都将同时更换。此次调整将是联通完成内部调整的一个标志，是联通未来发展的起点。

作者：郭冬颖 来源：新京报